Youtube Ads คืออะไร มีอะไรบ้าง ควรใช้ยังไง? [อัพเดท]

แพลตฟอร์ม Social Media ในปัจจุบันมีด้วยกันหลากหลายแพลตฟอร์มไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Tiktok, LINE หรือ Youtube ซึ่งแพลตฟอร์มแต่ละอันต่างแข่งขันแย่งเวลาของ Audience กันอย่างเต็มที่ ถึงจะมีแพลตฟอร์ม หรือ Placement ใหม่ๆ อย่างพวก Reels, Stories หรือ Tiktok  แต่แพลตฟอร์ม Youtube ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่คนใช้เวลาเล่นหรือเสพข้อมูลเยอะที่สุดเสมอมา

Youtube คือแพลตฟอร์มวิดีโอยอดนิยมอันดับ 1 สถิติข้อมูลปี 2023 เผยว่า “Youtube เป็นแพลตฟอร์มที่มีคนใช้งานมากกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือน สามารถเข้าถึงคนไทยได้ถึง 63.3%” นอกจาก Youtube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโออันดับ 1 แล้ว Youtube ยังเป็นแพลตฟอร์ม Search engine อันดับ 2 รองจาก Google.com อีกด้วย ดังนั้น Youtube จึงเป็น Touchpoint ที่เราต้องให้ความสำคัญและต้องผนวก Youtube เข้าไปอยู่ในแผนการตลาดด้วย

Youtube Ads หรือ Video Ads คืออะไร

Video Ads หรือ Youtube Ads คือโฆษณารูปแบบวิดีโอของแพลตฟอร์ม Google Ads โดยเน้นการแสดงผลบนเว็บไซต์ Youtube.com ทำให้ส่วนใหญ่มักรู้จักกันในชื่อ “Youtube Ads”

บน Youtube กลุ่ม Audience สามารถเจอวิดีโอของเราได้อย่างหลากหลายวิธี เช่น หน้าการค้นหา Youtube, กดดูวิดีโอที่แนะนำขึ้นมา หรือการเลือกวิดีโอจากหน้า Homepage feed นอกจากเราสามารถใช้ Youtube เพื่อนำเสนอสินค้าบริการของเรา เมื่อกลุ่ม Audience กำลังค้นหาข้อมูลบน Youtube อยู่

ประโยชน์ของ Youtube Ads

สามารถเข้าถึง Audience ขนาดใหญ่

เราสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เยอะ ในต้นทุนที่ต่ำ ผู้คนใช้เวลาใน Youtube แทบทุกวัน และเป็นเวลานานมากๆ สถิติของปี 2022 แต่ละ session การใช้งานเฉลี่ย 1 ครั้ง ระยะเวลาอยู่ที่ประมาณ 40 นาที ถือว่าเป็นโอกาสที่ดี อีกโอกาสนึงที่น่าสนใจก็คือ Audience ขนาดใหญ่ที่อยู่บน Youtube นั้น ยังเป็นกลุ่ม Potential Customer อีกด้วย

ตอบโจทย์ Marketing Funnel

เมื่อก่อนนั้น เป็นเรื่องจริงที่กล่าวกันว่า Youtube นั้นเหมาะกับทำแค่ Brand Awareness กับกึ่งๆ Consideration เท่านั้น แต่ปัจจุบันนี้ความล้ำหน้าของระบบการโฆษณา Google และฟีเจอร์ต่างๆ ก็ถูกพัฒนากันมาอย่างต่อเนื่อง จนสามารถใช้สร้างยอดขาย หรือสร้าง Lead ได้เป็นอย่างดี

มี Ads format ที่หลากหลายใน 1 แพลตฟอร์ม

Youtube.com เป็นแพลตฟอร์มแหล่งแสดงผลแคมเปญโฆษณาหลากหลายรูปแบบทั้ง GDN, Youtube Ads, Discovery Ads หรือ Shopping Ads ก็สามารถเชื่อมต่อ Catalog มาได้เช่นกัน รูปแบบการโฆษณาของ Youtube นั้นมีอย่างหลากหลายให้เลือกใช้ สามารถใช้ตอบโจทย์การตลาดได้ดีทุกกับ Funnel

Youtube Ads ใน Marketing Funnel

Youtube Ads หรือ Video Ads มีระบบการทำงานและรูปแบบโฆษณาแยกย่อยด้วยกันหลากหลายรูปแบบ ก่อนที่เราจะไปเลือกรูปแบบแคมเปญโฆษณา Youtube Ads เราต้องเข้าใจ Objective ด้านการตลาดของเราก่อนว่าเราต้องการผลลัพธ์ทางการตลาดอะไรบ้าง?

หากวัตถุประสงค์ หรือ objective ทางการตลาดเราคือการทำ brand awareness สร้างการรับรู้แบรนด์ สามารถเลือกใช้ bumper ads โฆษณาแบบกดข้ามไม่ได้แบบสั้น หรือถ้าต้องการสร้าง awareness ผ่านการถ่ายทอดข้อความที่ยาวขึ้น อาจเลือกใช้งาน non-skippable video ads โฆษณาแบบข้ามไม่ได้เหมือนกัน แต่ถ่ายทอดข้อความที่ต้องการสื่อสารได้ยาวขึ้น 

หรือหากต้องการทำ Consideration ต้องเลือกใช้ Skippable in-stream ads โฆษณาแบบกดข้ามได้ และใช้ In-feed video ads เพื่อดึงให้กลุ่มเป้าหมายมา engage กับวิดีโอเรา เพื่อนำไปสู่ Funnel ถัดๆ ไป

หากต้องการสร้างยอดขายหรือสร้าง Lead ต้องเลือกใช้ Video action campaign เพื่อให้ระบบวิ่งหา Conversion ให้เราเพิ่มเติม รวมทั้งยังสามารถใช้ในการ Remarketing ได้ดีอีกด้วย

Youtube Ads หรือ Video Ads มีรูปแบบโฆษณาอะไรบ้าง

Youtube Ads หรือ Video Ads มีรูปแบบโฆษณาให้เลือกใช้แยกย่อย หลากหลาย Ads format ซึ่งแต่ละ Ads format ที่เลือกใช้ จะสอดคล้องกับรูปแบบแคมเปญที่เราเลือกใช้งาน

Ads Format ของ Youtube Ads

รูปแบบโฆษณาของ Youtube Ads ที่เราคุ้นหน้าคุ้นตากันเป็นอย่างดีมีด้วยกัน 6 รูปแบบ

1. Skippable video ads

2. Non-skippable video ads

3. Bumper ads

4. In-feed video ads

5. Masthead ads

6. Outstream ads

1. Skippable video ads คืออะไร?

Skippable video ads คือรูปแบบโฆษณาของ Youtube แบบกดข้ามได้หลังจากผ่านไป 5 วินาทีแรก

โดย skippable video ads เป็น ads format ของแคมเปญรูปแบบ skippable in-stream ads และ video action campaign นั้นเอง

• Skippable video ads

ข้อดีของแคมเปญโฆษณารูปแบบนี้คือ “หากไม่เกิด view ไม่คิดเงิน” เช่น ถ้าวิดีโอยาวเกิน 30 วินาที ต้องดูถึง 30 วินาที เราถึงจะเสียเงิน ถ้าวิดีโอสั้นกว่า 30 วินาที Audience ต้องดูจนจบ เราถึงจะเสียเงินค่าโฆษณา สามารถถ่ายทอดข้อความทางการตลาดได้เยอะ Audience มีคุณภาพ ตั้งใจดูวิดีโอแบรนด์ของเรา

• Video action campaign

Video action campaign คือโฆษณา Youtube ที่พยายามวิ่งหา conversion ตามข้อมูลในอดีตที่ระบบ machine learning เคยเรียนรู้เอาไว้ แสดงผลหน้าตา ad format แทบจะเหมือน skippable video ads

2. Non-skippable video ads คืออะไร?

Non-skippable video ads คือรูปแบบโฆษณาของ Youtube ที่จะบังคับดูวิดีโอที่มีความยาวตั้งแต่ 15 หรือ 20 วินาที เรียกได้ว่าเป็น “โฆษณารูปแบบการบังคับดูวิดีโอแบบยาว”

3. Bumper ads คืออะไร?

Bumper ads คือรูปแบบโฆษณาของ Youtube ที่จะบังคับดูวิดีโอที่มีความยาวสูงสุด 6 วินาที เรียกได้ว่าเป็น “รูปแบบการบังคับดูวิดีโอแบบสั้น”

4. In-feed video ads คืออะไร?

In-feed video ads คือรูปแบบโฆษณาของ Youtube ที่จะแสดงโฆษณา Video ของเราเป็น thumbnail ให้คลิกเพื่อดูวิดีโอ แทนการ auto-play แสดงโฆษณา Youtube Ads ต่อจากที่เราดูคลิปจบ โดย in-feed video ads นั้นจะแสดงผลบนหน้า Youtube Homepage, Search results page (หน้าแสดงผลการค้นหาบน Youtube) และแนะนำวิดีโอที่เกี่ยวข้องตอนที่เราอยู่หน้าดูวิดีโอ YouTube

5. Masthead ads คืออะไร?

Masthead ads คือรูปแบบโฆษณาของ Youtube ที่มีความโดดเด่นมากที่สุด แสดงผลในหน้าแรก ตำแหน่งแรกสุด สามารถใช้ในการแสดงสินค้าบริการของเราได้อย่างดี มักใช้ masthead ads ในการสร้าง brand awareness ในวงกว้าง ในระยะเวลาอันสั้น นิยมใช้ในการเปิดตัวสินค้า ทำ sales event ต่างๆ

โดย Mastheads ads ไม่สามารถซื้อโฆษณาได้เอง ต้องซื้อโฆษณาตัวนี้ผ่านเจ้าหน้าที่ Google เท่านั้น

6. Outstream ads คืออะไร?

Outstream ads คือรูปแบบโฆษณาวิดีโออีกประเภทนึง ที่ไม่ได้ถูกนำมาแสดงผลบน Youtube.com โฆษณารูปแบบ Outstream ads นี้ จะเป็นการแสดงผลเน้นไปที่ Mobile Device เท่านั้น โดยจะรันบน Placement ของ Mobile ที่ค่อนข้างหลากหลาย เช่น แสดงผลบนเว็บในตำแหน่งแบนเนอร์ต่างๆ หรือแสดงผลบน Mobile App

Outstream ads เปรียบได้เหมือนโฆษณาวิดีโอที่เราใช้ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายมากขึ้น ขยายการเข้าถึงให้เยอะขึ้น

Ads Format อื่นๆ บน Youtube.com ที่ไม่ใช่ Youtube Ads

นอกจากโฆษณารูปแบบวิดีโอที่แสดงผลบน Youtube.com แล้ว ยังมีโฆษณาของ Google Ads รูปแบบอื่น ที่ใช่ Youtube.com ในการแสดงผลโฆษณาอีกด้วย

1. Banner ads (GDN)

2. Overlay ads (GDN)

3. Discovery ads

1. Banner ads คืออะไร?

Banner ads คือตำแหน่งโฆษณารูปแบบแบนเนอร์ที่แสดงผลบนหน้าการรับชม Youtube Watch Page ซึ่ง Banner ads เป็น Placement นึงของโฆษณารูปแบบ GDN แสดงผลบน Desktop เท่านั้น โดยตำแหน่งการแสดงผลอยู่เหนือ Video Suggestion

2. Overlay ads คืออะไร?

Overlay ads คือตำแหน่งโฆษณารูปแบบแบนเนอร์แนวยาว แสดงผลทับซ้อนบนวิดีโอของ Youtube ขณะเล่นอยู่เลย ทำให้คนสามารถเห็นโฆษณาของเราได้อย่างชัดเจน Overlay ads เป็นส่วนนึงของแคมเปญโฆษณา GDN

3. Discovery ads คืออะไร?

Discovery ads คือรูปแบบโฆษณาที่แสดงผลเป็น Card และ Carousel สามารถเลื่อนการ์ดเพื่อดูข้อมูล สามารถช่วยให้เราเข้าถึงคนที่จะมา engage และค้นพบแบรนด์มากขึ้น Discovery ads นั้นมีตำแหน่งการแสดงผลบน Youtube หน้า Homepage, ตำแหน่งใกล้ๆ แนะนำวิดีโอถัดไป, Gmail แถบ Promotion และ Gmail แถบ Social

จะทำ Discovery ads นั้นต้องสร้างผ่าน Discovery Campaign ใน Google Ads เป็นรูปแบบโฆษณาที่น่าสนใจในการขยายฐานลูกค้าเช่นกัน

สรุป

Youtube Ads มีการพัฒนาไปจนสามารถใช้งานได้ดีกับทุก Marketing Funnel ใช้ตอบโจทย์วัตถุประสงค์ทางการตลาได้หลากหลาย Youtube Ads ยังคงเป็นอีก 1 ช่องทางที่เราควรให้ความสำคัญ ควรจับเข้าไปอยู่ในแผนงานการตลาดของเราด้วย เพื่อสามารถอุดช่องโหว่ของ Customer Journey ส่งผลให้สามารถสร้างยอดขายและสร้าง Lead ให้ธุรกิจได้เยอะขึ้น

อ่านเพิ่มเติม นโยบายด้านเนื้อหาของ Youtube

อ้างอิงจาก:
https://support.google.com/youtube/answer/2467968
https://www.youtube.com/intl/en-GB/ads/
https://support.google.com/google-ads/answer/9709826
https://support.google.com/google-ads/answer/2375464
https://newpathdigital.com/the-top-10-benefits-of-youtube-advertising/